到底什么是CBA20时代 中国篮球会因此更好吗

]CBA2.0时代,让CBA的品牌更加深入人心,同时拉近了与球迷的距离。

在距离新赛季CBA开赛只剩一周多的这一天,CBA联盟在北京召开了新赛季的新闻发布会。会场的背景上。“敢梦敢当”四个大字格外夺目。

这个秋天,一度让中国的篮球从业者们感到无比的担忧和焦虑。先是中国男篮在世界杯上战绩不佳,接着突如其来的“莫雷事件”,又一次让篮球产业受到严重的打击。在这样微妙的时间节点,CBA既承载了众多关注的目光,同时也肩负着重振中国篮球的艰巨使命,而CBA2.0时代就这样正式掀开了序章。

就在篮球世界杯开始前不久,CBA公司新任CEO王大为,第一次面对公众抛出了CBA2.0这个概念。在那一场媒体爆满的发布会上,王大为花了超过1个小时的时间,讲解了数十页PPT,详尽而系统地讲述了CBA未来发展的核心规划与理念。而这一次赛季开始前的发布会,则将很多关键性的改变,落到了实处。

CBA2.0,是一个比较抽象且笼统的概念,但归根结底,它的推出根本目的就是打造一个更加深入人心,能够被更多人接受的品牌。CBA想不断开拓自己的受众群体,比赛是它的核心产品,最终的目的是让CBA不只是一个联赛,而是一个规模更大、影响力更深远的品牌。

在过去很长一段时间里,CBA的运营管理权一直归中国篮协所有,管理者们的思维,长期停留在“只要办好比赛,让联赛顺利进行”就一切OK的层面上。直到姚明上任中国篮协主席,成立CBA公司,实现真正意义上的“管办分离”,CBA联赛的品牌意识才得到了越来越多的发掘和呈现。

我们先来看看CBA新赛季将要发生的重大变化,首先是部分比赛的跳球时间将被提前或者推迟。这其中,有的比赛是为了给主队办球员退役仪式留有充分的时间,有的则是考虑到转播需求,有的则是方面当地球迷的观赛习惯。但说到底,都是为了给办赛者和观赛者带来更多的便利,让他们更愿意走进球场看球。吸引更多的球迷来到现场看球,永远是任何一个职业体育联赛发展壮大的基础。

第二,新赛季CBA升级了购票渠道,为CBA开发制作官方票务平台CBAtickets,还设计增加了包括票务系统、官方售票网站、官方售票小程序等多个购票渠道。这些举动,为的就是方便球迷购票,简化购票的流程,避免“黄牛”泛滥给球迷造成的无谓损失。买票方便了,球迷们看球的热情自然也会随之提高。

第三,新赛季很多球队都会采用全新的视觉体系,包括新的队服、地板贴纸、球队logo等等。在常规赛部分场次中将试点主队球衣采用主场色调,进一步强化主场氛围和球迷归属感。这展现的是管理者品牌意识的增强,展现的是运营者对于细节的重视。视觉永远是给人的第一印象和体验,当球迷和受众的观感反响更好的时候,赛事本身才更容易被人接纳。

第四,未来CBA联赛将更加重视社群营销的作用,CBA将通过矢量打印运动地板和赛场软包等体现国潮元素;在年轻人喜闻乐见的快手、微博、虎扑和B站等平台上进行互动,与真人秀、音乐节等跨界合作实现破圈……这些努力的目的,也是希望打破篮球固有的圈层和局限,影响到更多不了解CBA,甚至不了解篮球的人,让他们开始关注篮球,开始关注CBA,让他们意识到,看CBA也可以变成一件很酷的事情。

虽然在过去一个多月的时间里,中国的篮球行业遭遇了严重的打击,但篮球产业未来仍旧具备值得期待的发展潜力,也是所有人一致的共识。新赛季,CBA的合作伙伴总数量从上赛季的18家增加到了25个,这些以不同金额、不同身份加入到CBA当中的赞助商,用真金白银的投入,表达着他们的信心。

而对于CBA联盟来说,他们想要做的不仅仅是增加赞助商、多赚一些钱那么简单。CBA正在不断放低姿态,用一种更亲民的姿态,缩短和球迷们之间的距离。

在未来,CBA将打造优质球迷社区。王大为在新闻发布会上说:“希望姚明能够到社区互动,听到来自球迷的声音。”

假如你是球迷,当你意识到,自己在社区上的发帖和留言,甚至有可能得到中国篮协主席的关注时,会不会感到自己和CBA的距离一下子被拉近?

未来,CBA的元素将渗透到人们生活当中的各个方面,绝不仅仅存在于球场,以及电视和网络上的转播。与CBA有关的各种线下活动,将越来越多地开展和推广,OB欧宝体育CBA联盟将授权开发多种周边衍生商品和官方授权游戏。当你拿起手机,可以边看CBA边答题抢红包;当你想看球,可以参加专属的球迷party边吃边聊。

当你的衣食住行都开始渐渐和CBA发生关系的时候,它才算真正开始走进你的生活,而这也是CBA2.0的终极目的。

当然,对于联赛本身,CBA联盟改革的步伐也没有停歇,新赛季将首次出现与CBA签约的职业裁判,而到2020-21赛季,国内球员的工资帽制度以及新的外援政策也将开始实施。这些看似专业性更强的管理措施变化,其实也是为了让联赛拥有更充足的生命力,打造出更好的比赛服务球迷。

身高2米26的姚明,无疑是中国篮球历史上身材最高的领导者,全新推出的CBA2.0也处处透露着高大上的气息。可他们的努力,都是为了让CBA离我们近一点,再近一点。

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